Mentefactura: El camino a un futuro inclusivo, creativo y sostenible

Hace unos pocos años, se difundió la preocupante información de que el mundo llegaría a su fin en el año 2000, pero luego la fecha se movió al 2006 y posteriormente al 2011. Vivimos en constante angustia entre la esperanza de que las predicciones del fin del mundo sean simplemente creencias indígenas o religiosas y el temor a que sí sean ciertas. La verdad es que no sabemos si este acto llegará por el cambio climatico, porque la IA se apoderará del mundo o si por las guerras…

Sin embargo, más allá de estas especulaciones apocalípticas, es fundamental preguntarnos qué estamos haciendo para prolongar la vida el mayor tiempo posible y que ojalá este escenario solo se quede en guiones para una película.

Pues bien, la respuesta es la sostenibilidad (de los recursos y la generación de empleo). Que se puede lograr a través de la «mentefactura» (si no estoy mal, es un término creado por Juan José Goñi). ¡Y cómo me gusta esa palabra! Este término fusiona la mente y la manufactura, destacando la importancia de la creatividad y la innovación no como un valor agregado, sino como motor de la economía.

La mentefactura va más allá de la producción tradicional, incorporando un enfoque creativo y sostenible en cada etapa del proceso (1) (Smith, 2020)

Este concepto impulsa la innovación en el diseño, la producción y el consumo, transformando las industrias creativas en motores de cambio positivo. Las agencias de publicidad y comunicación, generadoras de contenido creativo, desempeñamos un papel importantísimo en la adopción de prácticas sostenibles (2) (Green, 2019).

La creatividad puede promover soluciones que reduzcan el impacto ambiental, generen más puestos de trabajo y fomenten la responsabilidad social. Si una agencia hace su trabajo bien, sus clientes tendrán buenos resultados, buenas ventas, buena visibilidad y nuevos puestos de trabajo que impactarán de manera positiva en un entorno, promoviendo un consumo-demanda sostenible.

La integración de prácticas de diseño sostenible es esencial en la mentefactura. Esto implica la creación de productos y soluciones que minimicen el desperdicio y promuevan la reutilización (3) (Sustainable Design Council, 2021) 

Por ejemplo, hablando de branding y packaging ¿qué tal si cambiamos esos envases/empaques contaminantes por bolsas de papel biodegradables que representen el valor que nuestros clientes le dan al medio ambiente? Cambiemos esos folletos obsoletos que todos tiran a la basura por bonos de descuentos que deben presentarse físicos y en buen estado para reclamar un producto/servicio, permitiendo utilizarlos más de una vez.

Ahora, sé que estás pensando que muchas cosas de la producción no las controla directamente un publicista o un comunicador, pero quiero recordarte que desde nuestros roles también podemos fomentar la educación y concientización, que son clave para promover un consumo más responsable.

Las industrias creativas (IICC) tienen el poder de influir en las percepciones y comportamientos del consumidor, alentando decisiones informadas y sostenibles (4) (Responsible Consumption Foundation, 2023).

Somos no lo que decimos, sino lo que hacemos. ¿Recuerdas aquella campaña de Dove de Proyecto Autoestima? Ellos no solo te dicen en el comercial ‘Eres valiosa si usas nuestro jabón’. Su campaña ‘I Dove Me 2023 | Desintoxicá Tus Redes’ muestra la realidad de muchas mujeres y el daño que han causado las redes sociales en su vida personal, abordando temas como autoestima, inseguridad y ego.

La sostenibilidad no se limita a la preservación del ecosistema; implica también el impulso del crecimiento y desarrollo de todos los actores de la sociedad. Esto se logra promoviendo valores y principios que fomenten el respeto, la tolerancia y la empatia. Juntos, desde la comunicación, la promoción de servicios/productos, el contenido creativo, podemos crear un mundo más educado, con mayor inclusión y, por supuesto, más sostenible.

Referencias:

1. Smith, A. (2020). «Mentefactura: Redefiniendo la Producción Creativa.» 

2. Green, B. (2019). «Creatividad y Sostenibilidad: El Papel de las Industrias Creativas en la Transformación Ambiental.» 

3. Sustainable Design Council. (2021). «Principios del Diseño Sostenible: Integrando la Mentefactura en la Creación.»

4. Responsible Consumption Foundation. (2023). «Influencia de las Industrias Creativas en el Consumo Consciente: Un Análisis de Tendencias.»

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