Del Rating a los Seguidores: Recorriendo el Camino de las Industrias Creativas en Colombia

Del Rating a los Seguidores: Desafíos Éticos en la Evolución de las Industrias Creativas

En la era actual, el panorama de las industrias creativas ha experimentado una transformación significativa en Colombia, especialmente en el ámbito televisivo. Antaño, el rating era el indicador supremo que dictaba el éxito o el fracaso de un programa, y la publicidad se alineaba estrechamente con los contenidos más vistos. Sin embargo, en los últimos años, hemos observado un cambio paradigmático: la televisión y la publicidad han virado su enfoque hacia las redes sociales, donde los seguidores se ha convertido en la moneda de mayor valor.

Investigaciones recientes, como el estudio de marketing de influencia realizado por Smith et al «Marketing de Influencia en Colombia: Tendencias y Perspectivas» (2023), señalan que el 78% de las marcas en Colombia han incorporado estrategias de marketing de influencia en sus campañas. Estas estrategias buscan aprovechar la conexión directa que los influencers tienen con sus seguidores, llegando a audiencias más específicas y comprometidas.

Si bien la transición de las televisoras hacia la colaboración con influencers en redes sociales ha democratizado el contenido surge un dilema ético que no puede pasarse por alto, últimamente se ha desencadenado una pérdida de control sobre los valores y principios que tradicionalmente han guiado la programación televisiva en nuestro país.

Al abrir las puertas a influencers en las pantallas masivas y gratuitas de canales públicos, nos enfrentamos a la exposición de personajes que no necesariamente se rigen por los principios profesionales de la comunicación, la cultura o el entretenimiento. La falta de regulación y evaluación exhaustiva al invitar a influencers a participar en programas de televisión puede tener consecuencias perjudiciales para la calidad del contenido y la percepción de la audiencia. La audiencia merece experiencias televisivas que respeten estándares éticos y promuevan valores culturales positivos. 

Es fundamental que las marcas publicitarias y los programas televisivos asuman la responsabilidad de investigar a fondo a aquellos a quienes invitan a sus eventos y programas. Esto implica no solo evaluar la popularidad en redes sociales, sino también asegurarse de que estos influencers compartan los valores éticos y profesionales que la audiencia merece.

La publicidad no solo es una herramienta para vender, sino también una forma de influenciar positivamente en la sociedad, y la elección de colaboradores debería reflejar esta responsabilidad. Mientras evolucionamos hacia un nuevo paradigma en las industrias creativas, es esencial que esta transformación no sacrifique la ética y la responsabilidad que debemos tener con nuestras audiencias.

 

 

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