Branding: Marcas que Dejan Huella

¿Qué hace que algunas marcas sean inolvidables y otras solo pasen como una de millones? Conversemos sobre cómo este preciado activo intangible puede convertir a las  marcas en  narradores de auténticas e increíbles historias, creando experiencias únicas que no pasen desapercibidas.

Cuando hablo sobre comunicación, marketing o contenido me gusta siempre decir que las marcas deben revelar su autenticidad, una marca no es su nombre o su logo, una marca es la historia de quienes la construyen, quienes están detrás de un e-commerce, detrás de una fábrica. 

Una narrativa auténtica es como el guión de una película; debe ser coherente y emocionalmente resonante, debe tener momentos de tensión, de drama, de participación activa en la vida de sus consumiedores. Disney, por ejemplo, ha construido una narrativa de magia y sueños que trasciende sus películas y parques temáticos, creando una experiencia única y duradera.

Las estratégicas de marca pueden y deben unir diferentes aspectos de una empresa, creando una experiencia integral para el consumidor, desde cómo se hace un producto o servicio, a quienes beneficia, y hasta quienes colaboran para hacerlo realidad. Piensa en cómo Nike se asocia con atletas destacados, construyendo una narrativa que celebra la victoria y la superación personal.

Una marca debe saber adaptarse a las tendencias, pero también saber cuando no aplicarlas y ser fiel a sus principios o clientes ¿Te imaginas a la marca Channel participando en trends de bailes? No, cierto?  pero si podemos imaginarnos a Adidas  en colaboración con diseñadores emergentes, lo que le ayudará a construir un superequipo en el mundo de la moda deportiva y además poder promover propuestas creativas desde su propia audiencia. Son estas colaboraciones las que pueden impulsar el éxito de la marca, fortaleciendo su identidad y expandiendo su alcance.

Nosotros como publicistas y creativos, no solo tenemos el deber de crear campañas que vendan, sino de construir conexiones emocionales entre la marca y sus consumidores. El branding nos enseña que una marca exitosa no es solo un producto; es una historia que resuena en la mente y el corazón de su audiencia, generando una palabra que me gusta mucho “lealtad”. 

En conclusión, en las industrias creativas, el branding es el arte de contar historias en un universo transmedia y que estas marcas se convierten en parte esencial de la vida de quienes las consumen.

¡Conversemos!

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